中国文化资讯网 文化 从平替到首选,近几年崛起的国货品牌有哪些?

从平替到首选,近几年崛起的国货品牌有哪些?

近年来,不论是线下还是线上,“国货之光”逐渐成为当前消费者的追求。大疆、良品铺子、华为、小米频繁出圈,国货品牌正逐渐向C位靠近。

前不久,新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比10年前,“新国货”“国潮”的关注热度(关键词搜索等数据)增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中,“90后”“00后”贡献了74%,成为国货消费的绝对主力。

从平替到首选,国货彰显民族自信

随着中国经济实力增强以及国内整体制造业创新能力提升,当下本土国货品牌崛起迅速,进口大牌的领先优势在快速消失。近些年诞生的一些新锐的国货,更是凭借更懂国民、更会创新的能力,缩短了产品自诞生到领跑的最小时间差。

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同时,“国潮”消费近年来热度高涨,这背后既有中国制造的底气,也有文化积淀的自信。在中国上下五千年的历史长河中,国潮品牌可以更多发掘中国文化里含有积极价值观的元素。以汽车领域的比亚迪为例,大家耳熟能详的比亚迪秦、比亚迪汉、比亚迪唐、等新能源车型命名,无不凸显“统一而多元”的文化内涵;以电脑硬件领域攀升科技为例,将电脑产品划分为暴风龙、闪电龙、至尊龙等八大“龙”系列,既传承“龙的传人”这一流传至今 5000 年的民族文化,也暗喻“攀升”在发展过程中的品牌梦想…在这些精品国货的命名其中就传递着强烈的文化自信。

如今,外国的月亮并不一定就比中国的圆,一个个国货品牌的崛起,给我们带来了全更多的选择,国货产品也不再作为“舶来品”的“平替”而存在了,而对于更广大的消费者而言,国货产品在已然是作为首选而存在。

从幕后到台前,国货正崛起

国人热爱国货,可不仅仅是消费情怀。实际上,国货崛起是也是中国制造日益成为品质代表的体现。

在国货品牌出圈之前,“中国制造”本身似乎更像一个品牌,中国企业在消费市场曾经长期扮演的角色,正是OEM厂商,即国际大牌的“代工厂”模式,这一模式虽然打响了“中国制造”,但毕竟站在国际大牌的“幕后”,光鲜和靓丽都属于国际大牌本身。

随着科技发展、品牌研发能力提升与对消费者认知的加深,中国制造的含义已发生变化,代表着新兴的设计理念、极具竞争力的科技创新,让中国制造成功变为“中国质造”与“中国智造”。

这种案例比比皆是,例如手机领域的小米,汽车领域的比亚迪,化妆品领域的花西子,服饰领域的安踏,电脑硬件领域的攀升科技等等。国货再也不是仅停留在能用的阶段,而是向好用、尖端持续迈进。

从爆红到长红,勤修内功

一个时代的开启或许需要众多的入局者,但消费红利退却之后,真正能留在市场上的,只有保持技术、创新等这些核心竞争力的国货品牌企业。可喜的是,现如今国品国货仍有广阔的市场空前与发展前景,各行业各领域依旧大有可为。

而国货崛起的背后,除了年轻消费群体的追捧之外,本土品牌的产品力——研发、品质及创新能力的提升功不可没。国货品牌逐渐意识到要保证品牌长期有效的高效增长还是要掌握核心科技,比如,全国定制电脑领域的冠军企业攀升科技就勤修内功,通过提升研发能力来修建企业发展的护城河。作为已获得200余项专利技术的国家级专精特新“小巨人”企业,攀升科技自研的国产计算机主板拥有全部知识产权,适配整机均为独立自主设计与生产,国产电脑、工控终端整体国产化率达95%以上,已逐步替代国外同类设备,“集成RGB的多相直流转换控制技术”等多项专利填补了国内自主硬件设计空白。

希望以攀升科技为代表的这些初心不改,固守工匠精神的国货品牌,可以再接再厉,打造出更多类似于攀升暴风龙P3笔记本的“国货之光”, 让国货从爆红走向长红。

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作者: lkf888888

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