中国文化资讯网 文化 3月上新季开启,天猫与超百款国牌好货打造一场“游园新梦”

3月上新季开启,天猫与超百款国牌好货打造一场“游园新梦”

春回大地,万物复生。古语道“一年之计在于春”,每年春节之后,往往被视作消费增长的窗口期。对于品牌而言,在这一关键时段“先声夺人”,不仅仅是用户对话层面的“抢先”,更是生意驱动层面的“先手”。

如何走好这关键的一步?好的品牌,需要有好的“发布”。“发布”是品牌观念的积极释放,从年轻主张到家国情怀,超级品牌的共同点是向心而生;“发布”是品质产品的闪亮登场,超级产品的一端与当下需求相接,一端与未来需求共振。“发布”更是用户互动的充分完善,今天,品牌们尝试创新超级体验,让用户玩得爽、用得好、爱得上。

可见,制造一场先声夺人的“发布”并不容易。我们把目光瞄向广大的国货品牌:近年来,在电器、食品饮料、家居、美妆等行业,越来越多有代表性的“超级国牌”展现出独特价值,掀起一轮轮的生意热潮。

在万物焕新的春天,天猫迎来了3月上新季作为开幕大事件,334期间,上海INS乐园落地了一场颠覆性品牌发布。联手10多家中国超级品牌,「天猫超级发布」带来了一场不同寻常的“游园”。

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本次「天猫超级发布」国牌|游园新梦为主题,携手13大超级集中发布品牌最新趋势、新理念产品,打造出一方限时2的极致国牌乐园首发超100款春季重磅新品,重新探索有创新性、有话题度、有影响力的新“发布”

表达Update天猫超级发布带来“发布”模式新探索

关于“品牌发布”,你的理解是什么?——在过去,我们想象中的可能是台子上的路演,可能是棚子里排列整齐产品,产品前,品牌员工等候着用户提问。

实际上,这些你能想象到的“发布”都有一个共同的特点:被动。无论是路演还是商品花样的摆放,品牌与用户产生关联,其前提是用户已经有了认识和兴趣。换言之,许多有潜力的新用户可能就此流失——“品牌内容”的缺场,令品牌难以第一时间激发用户兴趣、“征服”用户。

而本次天猫超级发布国牌|游园新梦」,则充分关注到了“品牌内容”的打造。在去年“天猫双11超级发布”以真实场景为依托的基础上,本次「天猫超级发布」将发布模式再次升级:除了打造“创意展台”,在移步换景之间,让用户边逛边享;3月3日晚,「天猫超级发布」更是联手8大国货头部品牌联袂呈现了一场别开生面的“品牌限定超级秀”,以多元化的舞台演绎创新与用户的对话方式,让用户被内容打动,尔后主动走进品牌

越精智 跃不凡”,是家电领导品牌卡萨帝今年面向消费者的主题。“即跨越超越之意,指向了卡萨帝秉承精工细智的精神;”,是踊跃是跳跃是跨越,诠释出平凡的生活因探索、勇气、不屈的坚持到达更为广阔的天地,跨过障碍,追寻精彩的生活美学。

围绕这一,结合卡萨帝原创平嵌冰箱卡萨帝揽光零嵌冰箱核心产品,在本次「天猫超级发布」现场卡萨帝通过星空艺术展,展示出卡萨帝原创平嵌冰箱的技术引领卡萨帝揽光冰箱的星空梦幻设计,诠释家的艺术。以一场银河视觉光影秀,为用户呈上梦幻星空之境。

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春夏是运动品牌上新的关键节点。作为运动科技创新应用引领者,在「天猫超级发 布」期间,李宁上新了应用AT DRY FREEZE凉感科技、高倍防晒和清爽疏汗功能的李宁冰沙防晒服。阳光接触皮肤瞬间,服饰可立即倒出体表热量,创造犹如冰沙 带来的体验。 

轻运动成为近年来年轻人的心头好。超级秀部分,李宁则围绕轻运动风打造舞台 演绎。活力四射的运动搭子们,用独特的演绎一起前来享受悠闲运动时光,传递天 热就要穿冰沙的李宁今夏防晒系列主题

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绮炫是伊利着力打造的超高端巧克力冰淇淋品牌,全线产品100%臻选纯可可脂比利时巧克力和丝滑生牛乳,为消费者带来超浓醇的味觉体验。今年,绮炫品牌推出浓醇入口,rich在心的全新品牌理念,并陆续推出绮炫松露巧克力、炫玲珑黑巧开心果等五款新品。

在品牌超级大秀之夜,围绕浓醇入口,rich在心这一全新品牌理念,绮炫联动绮炫超浓醇品鉴官王珞丹与所有女生、ELLE编辑的直播活动,进行新品介绍;同时,通过创意秀场,演绎生牛乳和比利时黑巧相互碰撞时的浓醇丝滑,将新品口感与舞蹈完美融合,带来超浓醇的灵感探寻之旅。

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林氏家居打造个性情景舞台剧,以一场移动家具坐姿舞蹈,以“坐姿”为切入点,展现出不同年龄段的女孩如何突破社会和世俗的规训,鼓励女孩摆脱坐姿焦虑的同时,彰显生而自由的年轻家居哲学

婴幼儿奶粉领导品牌飞鹤演绎了智慧故事新编话剧聪明宝宝奇遇记》。话剧中,中国宝宝在鹤小飞的帮助下,穿越回历史典故中巧妙解决问题,展现了飞鹤与中国宝宝共同成长的愿景。

从“天性无界”出发,宠物品牌麦富迪打造了一场独特的人宠互动走秀不同阶段和身份的人携宠上台走秀,展示宠物在社会生活中的重要作用,从它们的自在、探索的状态里探究宠物如何在都市生活中保留其天性,提升宠主对宠物原始习性的关注。

经典国货上海家化携旗下三大品牌——佰草集、双妹、玉泽,以“至美 致自己”为主题,打造了一场上海滩穿越舞蹈秀,以翩翩旗袍舞蹈再现《繁花》中书写的沪上优雅。在舞蹈中,三大品牌分别使用古典舞、旗袍舞、现代舞,讲述了品牌在不同历史时期帮助中国女性找到最美自己的故事

国货美妆品牌毛戈平,则将美妆的“春色”充分融入超级大秀秀场的舞蹈中。解析春日絮语,毛戈平围绕寻春捕春落春”三大关键词打造中式舞蹈,舞蹈演员承载毛戈平最新春日妆容,中式春日的灵动演绎得淋漓尽致

体验Update:以互动场景,提炼国货品牌独特魅力

当我们谈起国货、国牌,我们会联想起什么?在好原料、好设计、好品质、好服务等等关键词之外,我们更关注的是国货之下的文化意蕴。

国货涌起,源于文化自信,源于深刻挖掘,源于融合创新。透过这场「天猫超级发布」的线下春日乐园,我们或对如何提炼国牌的文化内蕴,并将其融入用户互动体验,带来“惊梦”般的启发。

国牌的精神在汲古。从这里出发,「天猫超级发布」将“园林”与“乐园”融合。活动主题「国牌|游园新梦」,正是取材于中国古典文学瑰宝——昆曲《牡丹亭》。而中国古代园林,正是剧中的核心场景。

园林,是中国传统文人精神的集合;在此之外,曲径通幽、相互掩映的分布模式,也适合将品牌的一个个展陈空间融合成一个整体。把握这两点,在现场乐园的打造中,「天猫超级发布」将鲜艳的色彩、多元的升级、盎然的鲜花等元素强结合,借意中国造园艺术中的透视布局,打造出了移形换的中式美学的景观。

国牌的精神在对话。面向未来,「天猫超级发布」融合多元化的品牌体验内容,为现场的数万到场用户,打造了一方别开生面的“互动乐园”。

作为年轻化的家居品牌,林氏家居以纪念碑谷式的几何立体空间,极具饱和色彩与明朗线条相互交叠,匹配林氏家居时尚化家居产品,让居住空间有了更多的趣味性表达。

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春天,自然少不了踏青、露营、放风筝。伴随着户外骑行的风靡,上海老字号永久带来了全新发布的山地自行车在“永久打卡点”,上海本土老品牌的时代感和创新技术相映成趣。本次永久展出的F66电助力车,采用电力驱动,没有尾气排放,对环境更加友好。

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此外,新国货顶流蜜雪冰城发布了全新的家族成员花花雪王、卡萨帝装置了星空鲜花瀑布冰箱、毛戈平打造了新中式幻妆乐园李宁带来了独属夏日的“超级冰沙走秀”、飞鹤搭建起属于大孩子的小孩子的聪明乐园……一边穿行在创意场景中,一边品尝麻辣王子、青岛啤酒和伊利绮炫冰淇淋,国货品牌已然承包了年轻人所追求的快乐。

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这场春日盛宴,带动了40万用户主动参与线上互动,吸引超25万用户关注品牌官旗,拉新会员人数近18。大量用户参与到了「天猫超级发布」的互动玩法中,为品牌好生意集聚热力。

上新Update「天猫超级发布」成为前沿品牌春夏上新重要选择

春风渐起,又到消费行业上新时。传统业态下,品牌们的上新动作相对简单,更多地聚焦于商品的撤换,彼时品牌的主要任务在于打通渠道、广泛铺货。如今,随着消费者主权时代的到来,上新这一动作本身正亟待升级。

在社会经济高速发展的今天,消费者在购物方面拥有了充分自主权。如今,他们对商品的需求更加个性化、多元化和复杂化,不再停留于基础的品质,而更加希望获得精神层面的愉悦和满足。面对更加挑剔的消费者,中国品牌,如何在黄金窗口期建立起与用户间的消费价值认同?

「天猫超级发布」他们找到了他们想要的答案,梳理清楚了关键增长节点上新的“必备”。

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其一,把握头部资源,线上线下共振,让上新有实效。从去年的“天猫双11超级发布”今年2月底,天猫国际奢侈品品牌合作《超级时装周》项目再到如今的<

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作者: 高静

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